El compromiso anunciado ayer entre la cantante Taylor Swift y el jugador de la NFL, Travis Kelce, mostró la influencia de la celebridad en el mundo empresarial y económico estadounidense, y la publicación en redes sociales generó entusiasmo entre los fans, e incluso provocó fluctuaciones en las acciones y los mercados de predicciones, destacó CNBC.
Señaló que Signet Jewelers, una de las pocas empresas de joyería que cotizan en las principales bolsas, subía hoy 4.5%. Esto se suma a la ganancia de alrededor del 3% en la sesión de ayer, que incluyó un aumento justo después de la publicación vespertina de Swift y Kelce.
Este salto se produce después de que los fans se apresuraran a descifrar qué tipo de anillo eligió Swift a partir de las fotos.
Varios profesionales de la industria confirmaron que el diamante era de talla cojín.
Ralph Lauren, cuya ropa parecían lucir ambas mitades de la pareja en las fotos, subió un 0.65% el miércoles tras haber ganado un 2% el día anterior.
La analista de Jefferies, Ashley Helgans, afirmó que la aparente preferencia de Swift por la marca es positiva para las acciones.
"Para una empresa que afirma no solo estar en el negocio de la ropa, sino también en el de los sueños, consideramos este resultado como un éxito de misión", escribió Helgans en una nota a sus clientes el miércoles.
Las acciones de American Eagle subieron 7.92% este miércoles después de que la cadena anunciara una colaboración con Tru Kolors, la marca de ropa deportiva de Kelce. Kelce encabeza una campaña relacionada con la colección.
CNBC señaló que otras marcas se apresuraron a aprovechar el atractivo cultural de la colaboración entre Swift y Kelce.
Domino's Pizza y GrubHub enviaron alertas a los usuarios de la aplicación, cada una con referencias a las canciones de Swift e incluyendo un emoji de anillo.
El productor de refrescos Poppi compartió una foto de Instagram inspirada en el pie de foto de la pareja en redes sociales.
Los mercados de predicciones también se iluminaron con el último momento cultural. Una apuesta de Kalshi sobre la probabilidad de que ambos se casaran para finales de 2025 se disparó inmediatamente después del anuncio de ayer.
CNBC destacó que Swift ha sido considerada un motor económico tras la pandemia. El impulso al gasto de consumo vinculado a su gira mundial "Eras" captó la atención tanto de Wall Street como de la Reserva Federal.
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